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Den Zahlen nach zu urteilen sind die Freemium Modelle der grösste Umsatzbringer in der App Economy. Set September 2010 werden über In-App Sales mehr Umsätze erzielt als über App Verkäufe selbst.
Dennoch glaube ich, dass über kurz oder lang Werbung den größten Anteil am Umsatzkuchen ausmachen wird. Dazu haben wir bei AppAdvisors eine Reihe mit dem dem Thema Geschäftsmodelle in der App Economy gestartet.
Bei AppAdvisors beschäftigen wir uns mit der App Economy, d.h. mit der Entwicklung und Vermarktung von Apps und dem Einsatz der kleinen Softwareschnipsel aus Nutzersicht. Die Erkenntnis, dass die App eine Technologie darstellt, die zum allerersten Mal den Menschen nicht blöd aussehen lässt, sondern ihn unterstützt und ihm nützliche Dienste erweist, haben wir in einem Beitrag zusammengefasst:
Die App ist die erste Technologie, die das Zeug dazu hat, den Mensch-Maschine-Konflikt aufzulösen. Die App versetzt den Nutzer in die Lage, Technologie zu beherrschen. Sie tut es, indem sie haptisch, funktional und inhaltlich intuitiv bedienbar ist. Die App lässt den Menschen Herr der Lage werden: er muss sich nicht vor anderen (und sich selbst) blamieren – im Gegenteil: er kann durch geschickten Einsatz einer geeigneten App Probleme lösen, die gelegentlich zur Bewunderung durch alle – mindestens jedoch zu Respektsbekundungen seines Umfeld führend. Die App ist die erste Technologie, die dem Menschen ausschliesslich hilft.
Die AppAdvisors sind online. Heute haben wir dem ein Gesicht gegeben, was meine Kollegin Kira Song und ich mit unserem Team seit geraumer Zeit in Kooperation mit Medienpartnern wie stern.de und IDG Magazine Media betreiben: wir entwickeln Konzepte für die Vermarktung und Monetarisierung von Apps.
Mit appstory.tv produzieren wir Videos über Apps, App-Entwickler und andere Player in der App Economy. Gemeinsam mit IDG betreiben wir mit dem appstar die Plattform für Deutschlands beste Apps, die jährlich auf der CeBIT prämiert werden.
Neben diesen eigenen Projekten beraten wir Unternehmen beim Einsatz von Apps zu Brand Building, Kundengewinnung und Kundenbindung.
Die Anforderungen in der App Economy sind extrem vielfältig und bereiten uns sehr viel Spass - gemeinsam mit unserem Team und Netzwerkpartnern blicken wir gespannt auf ein arbeitsreiches neues Jahr!
